根據牛津大學「路透新聞研究所」（Reuters Institute for the Study of Journalism, RISJ）最新調查[1]，生成式AI（Generative AI）正在徹底改變人們搜尋與接收資訊的方式。過去一年內，使用者主要利用AI「創造內容」（如生成圖像或摘要），但如今「查詢資訊」已成為最主要用途，比例從每週11%上升至24%。換言之，AI正取代搜尋引擎與新聞網站，成為人們獲取新聞與知識的首要入口。[2]
[2]也可以參考翁秀琪(2025)，【搜尋】消逝時 傳統媒體的生存邏輯正在被改寫。https://www.mnews.tw/story/20250617ombuds001從創作到查詢：AI使用行為的重大轉變RISJ研究員Felix M. Simon指出，人們越來越常使用AI來「研究主題、回答事實性問題與尋求建議」。這種轉變意味著AI正逐步侵蝕原本屬於搜尋引擎與新聞出版商的資訊中介角色。[1]研究涵蓋六個國家，美國、英國與阿根廷的使用者中，有超過六成在過去一週看過AI生成的搜尋答案（美國61%、英國64%、阿根廷70%）。而在這些看到AI回答的使用者中，僅三分之一「經常或總是」點擊來源連結，約28%則「很少或從不」點擊。這代表，越來越多使用者的資訊旅程，可能在AI摘要階段就結束，根本不會進入新聞網站。[2]這一趨勢的影響不僅限於搜尋習慣的轉變，更涉及「資訊主權」的重構。當人類透過AI直接獲取答案時，新聞機構的角色從「資訊提供者」變成「被引用的素材供應者」。出版商的焦慮：流量與青年閱聽人的雙重下滑《華盛頓郵報》Arc XP系統負責人Matthew Monahan在倫敦新聞業會議上指出，全球出版商正經歷搜尋導流「下降10%至15%」的趨勢，更令人憂慮的是「年輕閱聽人的直接訪問流量也在下滑」。[3]對新聞業而言，這代表兩層風險：依賴SEO[4]的流量萎縮：搜尋引擎若將AI生成摘要置於首位，原始內容被邊緣化，網站點擊率自然下降。品牌關係的鬆動：年輕族群原本就對傳統媒體品牌忠誠度低，如今又習慣由AI「總結」新聞，媒體更難建立辨識度與信任。這些趨勢與近年各大媒體的流量危機相互呼應。據 Press Gazette 等媒體報導，多數英文語系新聞網站在 AI 生成摘要與搜尋導流變動下，出現搜尋導入流量的單位數至兩位數（約20%）百分比減少。生成式AI如何重塑資訊經濟根據 Reuters Institute for the Study of Journalism 的 AI and the News Audience 2025 報告（Simon, 2025[5]），生成式 AI 正改變使用者搜尋與閱讀行為，使出版商流量受損。此趨勢意謂 AI 對新聞業的挑戰主要在「替代」而非「抄襲」；因此，當前的 AI 搜尋系統正造成內容曝光、廣告收益與資料回饋鏈條的中斷。過去十年，新聞網站依靠搜尋導流與社群分享建立流量模式，形成所謂的「attention economy」（注意力經濟）。但AI系統，如ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviews或Claude.ai，已能直接生成答案，讓使用者無需點擊原始新聞。這種轉變導致「內容—流量—收益」的鏈條出現斷裂：內容生產者失去可見性：若AI僅以摘要呈現結果，原始來源的曝光度大幅減少。廣告與訂閱受衝擊：當讀者不再造訪網站，廣告展示量下降，付費牆也失去誘因。數據回饋中斷：媒體無法追蹤使用者行為，難以進行內容優化與會員經營。Felix Simon在RISJ的延伸報告中形容這是一種「invisible disintermediation」（隱形去中介化）——AI取代了搜尋引擎的中介功能，直接掌控資訊起點。[6]AI的搜尋生態：封閉與透明的角力Google的「AI Overview」目前尚未在法國全面上線，RISJ推測這與歐盟數位市場法（DMA）[7]及版權法框架有關[8]。法國出版商協會已警告，若AI使用新聞內容進行訓練與摘要卻不支付授權費，將可能構成「次級侵權」。這場爭議的核心在於：AI生成內容究竟屬於「搜尋輔助」還是「內容重製」？若AI僅提供片段摘要卻取代了原文點擊，出版商理應要求平台支付「引用費用」（reference fee）或「資訊再利用費」（reuse fee）。RISJ研究顯示，超過70%的新聞主管認為AI平台應在其摘要中明確標示來源、提供外部連結，並揭露資料來源政策。這與歐洲新聞聯盟（ENPA：European Newspaper Publishers’ Association）及法國媒體議價制度的訴求一致。對台灣與華語媒體的啟示台灣媒體長期高度依賴搜尋流量與即時新聞更新頻率，以維持曝光與廣告收益。生成式AI的出現，正在動搖這個基礎。1. 搜尋依賴的結構性風險若Google在台灣全面推出AI搜尋摘要，媒體可能面臨以下情況：搜尋點擊率下降10–20%；網站停留時間縮短；廣告曝光量與訂閱誘因同步下滑。這對原本就流量分散、訂閱基礎薄弱的台灣新聞市場，是一場「流量供應危機」。2. 必須建立「被AI引用」的能力媒體應開始進行「AI可讀化」（AI-readability）設計，包括：明確的標題層級（H1、H2）、段落結構與問答式摘要；在網頁中嵌入語意標註（schema.org metadata），讓AI更易識別來源；透明的作者、時間、出處標示，以強化可信度。這些技術性工作將成為下一代SEO，也就是「AIO」（Artificial Intelligence Optimization）。3. 建立直接讀者關係生成式AI的普及將使「被動流量」進一步消失。新聞業者必須強化「自有管道」（owned channels），如電子報、Podcast、會員平台，主動經營關係。舉例而言，《The Guardian》近年透過會員制成功減少對搜尋依賴，《Financial Times》則推行AI輔助的「智慧化推薦系統」以提高留存率。4. 加入AI議價與倫理對話台灣的《新聞與數位平台議價法》若最終通過，應納入「AI生成摘要」的授權與揭露條款。媒體需主動倡議「AI使用透明原則」，要求平台揭露訓練來源並提供補償。這不僅是經濟議題，也涉及公共資訊的正當性與民主監督。從流量到信任：新聞價值的再定位Felix Simon在另一篇分析中指出，「對新聞業而言，這些結果是苦澀的藥方」[9]。因為AI帶來的，不僅是技術挑戰，更是信任的重構。當使用者習慣由AI提供「快速、整合」的答案，新聞的價值需重新被定義——不再只是「最快」，而是「最可驗證」、「最有脈絡」、「最具公共意義」。對台灣媒體而言，這意味著兩條路：若繼續追逐短線流量，AI將加速內容商品化與邊緣化；若能藉AI轉型為「知識服務提供者」，則有機會在資訊過剩時代重新獲得信任。AI不是終點，而是分水嶺生成式AI的崛起，標誌著新聞產業進入「後搜尋時代」（post-search era）。它挑戰的不只是演算法，更是媒體存在的理由。對出版商而言，下一步的關鍵在於：如何讓AI「引用而非取代」新聞；如何與平台建立公平的資訊合作機制；如何重新定義新聞的公共價值，使其在AI時代仍具不可替代性。對台灣媒體而言，這是一場必須提早準備的結構性考驗。當讀者的資訊起點從Google轉向AI助手，新聞網站若仍停留在流量思維，將在新一輪資訊革命中被悄然邊緣化。[1] Reuters Institute for the Study of Journalism (RISJ), AI and the News Audience 2025 Report. https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2025[2] 同前註。[3] 同前註。[4] SEO（Search Engine Optimization搜尋引擎優化）是指透過技術與內容策略，使網站在搜尋引擎結果中獲得較高排名、提升可見度與流量的過程。[5] Felix M. Simon, “Publishers say generative AI is cutting into their traffic. New research shows just why they’re right,” Nieman Lab, Oct. 10, 2025. https://sendy.niemanlab.org/w/YMg3X8Dx0QFOVfn1TE63Hg/kMlu2Chigbf763o892eWWR1pVw/FEaah892hClc8PRYxm1nYMJw[6] 同註5。[7] 歐盟《數位市場法》（DMA：Digital Market Act）及相關版權法框架，是用來規範大型數位平台的市場壟斷與內容使用，要求它們公平對待媒體與內容創作者、並支付合理授權費的法律制度。[8]同註5。[9] 同註1。
北市耕耘文學戲劇音樂 實踐新世代台北精神
輕熟女不明原因自發性高潮 竟是外陰前庭神經炎惹禍
化解冤親債主三司財庫官廟圖：張民傑診所院長張民傑醫師／本報資料照片有一位辦公室行政人員，經常坐在辦公桌工作時，會突然間自發性高潮，這種狀況一再發生讓她非常困擾。張民傑診所院長張民傑醫師表示，許多婦女長期出現性交疼痛、頻尿、下腹悶痛、喉嚨異物感、失眠或頭暈等症狀，卻始終找不到明確原因。這些看似分散的「難解雜症」，常被分別送往婦產科、泌尿科、腸胃科或精神科。其實，症狀可能來自同一個神經與免疫核心「外陰前庭神經炎與泌尿神經發炎」的交互作用所引起的全身反應。
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